好名字价值千万，看看华为、阿里、小米产品命名背后的心机。

企业团队花了数月甚至是数年时间，终于打磨出来一个理想的产品，但是，如何确保它能吸引客户的目光，在市场上取得成功呢？一个很重要的事情，就是设计一个引人注目、独特的名字。

营销界有一句话：“名字取得好，公司上市早”。无论是企业名字还是产品名字都十分关键，名字好坏对营销成本有着巨大的影响。

一个好名字价值千万。好名字对于产品的重要性不言而喻，一个好的名字能够口口相传，减少传播的成本，提高传播的效率。尤其在这个碎片化的社会，千万别让客户思考太多，产品从命名上就要降低客户的学习和选择的成本。

从营销和品牌传播的角度来讲，排第一位的永远都应该是名字，不同的名字会很大程度上影响资金的使用效率，导致了营销成本的高低。竞争对手所有的东西都可以模仿你，唯独名字不可以。所以杰克·特劳特才在《定位》这本书里说：给产品起个好名字，是定位时代唯一能做的最重要的营销决策，好名字是长期成功的最佳保障。

好名字如此重要，那怎样才能给产品起个好名字呢？

我们不妨来看看国内最具影响力的创新公司，它们是如何为产品命名的——

华为

最近华为爆出了正在开发自有操作系统的消息，该系统的名字为“鸿蒙”（HongmengOS或HomonOS、HMOS）。2023年5月24日，国家知识产权局商标局网站显示，华为已申请“华为鸿蒙”商标，并标注该商品可用于操作系统程序。

鸿蒙用作操作系统的名称肯定是再合适不过了。在中国的古代神话中，盘古在昆仑山开天辟地之前，世界是一团混沌的元气，这种自然的元气叫做鸿蒙。故此，成玄英书：“鸿蒙，元气也。”

其实，除了鸿蒙，华为还注册了紫龙、威凤、浩天、青鸟、朱雀等一系列的商标。

别以为华为只是注册玩玩哦，这些名字都已经实际用在了华为的产品上了。

华为的手机芯片，命名为“麒麟”、华为的基带芯片，命名为“巴龙”、华为的服务器芯片，命名为“鲲鹏”、华为的服务器平台，取名叫“泰山”、华为的路由器芯片，命名为“凌霄”、华为的人工智能芯片，命名为“昇腾”、华为的操作系统，命名为“鸿蒙”……

有网友就开玩笑说，华为是抱着整本《山海经》去注册的么？

阿里巴巴

如果说华为是抱着《山海经》去注册的，那阿里巴巴应该就是抱着《动物世界》去注册的了。

看下阿里的这些名字——

天猫（淘宝商城）、闲鱼（闲置交易平台）、盒马（新零售）、虾米（在线音乐）、飞猪（旅行平台）、千牛（卖家工作台）、蚂蚁（金融服务）、菜鸟（物流网络）、平头哥（芯片设计）……

是不是很有《动物世界》的既视感？

小米

对比华为和阿里，那小米就是抱着食谱去注册的了。

小米、红米、紫米……

小米系列的产品，都带有明显的“米”特征，属于品牌延伸的处理方式。除了小米和红米手机分别面对不同的手机客群，还有如米家（空气净化器、电饭煲、台灯、电动牙刷等小家电）、米兔（电话手表、智能故事机、点读笔等儿童产品）面对不同的品类市场。

应该说，华为、阿里和小米是目前国内最具创新力的公司了，它们的产品命名，绝不是一时起意，凭直觉做事，而都是心机的，都进行了严谨的命名研究，并对目标客户做了广泛和充分的测试。

一个优秀的产品名字，它具有以下这些好处：

• 简化产品销售；
• 宣传产品；
• 分享传播；
• 提高品牌知名度，形成产品品牌。

产品名字是产品品牌的一部分，也要考虑和企业品牌的“母子”关系，最终形成企业的品牌资产。

对此，大家有什么看法吗？欢迎一起来说说其他企业的产品命名，共同学习提高吧。