为什么说新冠病毒这个名字起得好？！

心理学上，有一个现象叫做“光环效应”，它又叫做“晕轮效应”。

学术点解释，就是人不知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观印象。如果用刘润老师的解释，这就是爱屋及乌，因为喜欢那个屋，那么屋子上的乌鸦你也会喜欢。

在生活中我们经常会受到光环效应的影响，因为一个人颜值高，你就会潜意识觉得这个人性格也好，能力也好。甚至于开始觉得这个人朋友也一定很优秀。

有时候，你也会因为一个人某一件事做的特别棒，你就会觉得他做其他事情也肯定特别厉害，他以前做的事情都一样的厉害。

在延伸的远一点，前几年奥巴马当选美国总统的时候，国内一只股票澳柯玛实现好几拨的股票涨停。

但是这个效应，有时候也可以反过来理解——如果一个人某一点让你讨厌了，你就会讨厌和他相关的其他一切。

爱屋及乌，恨屋也会及屋。

比如这次新冠疫情的英文名叫做Coronavirus，这让创建于1925年的啤酒品牌Corona2个月内损失了2亿2100万美元。

再比如几年前的青岛大虾宰客事件，雪乡宰客事件，宰客的是某一个人，某一家商户，但是人们才不管这些，整个青岛和雪乡因为这件事损失了不知道多少旅游收入。

为什么？

光环效应的本质，是人们懒得思考的结果。因为人们懒得思考，那么就会根据事件的一个点，会根据人的第一印象，会根据对某事的一个简单标签，就去做出判断。

为什么懒得思考？因为在人的认知资源很有限，节省认知，在几百万年的进化历程中成为了我们的本能——因为这几百万年能量摄入一直是一个大问题，而大脑又是我们的耗能大户。

所以能够不用理性脑思考的时候，尽量不用，能用直觉解决的时候，第一时间就用直觉解决。

除了光环效应以外，还有我们说的习惯性的通过标签去判断一个人，一件事也一样，当我们通过前几次见面，给人打上一个标签，比如这个人很抠门，这个人很会唠叨等等。

再然后，你就懒得去思考人性格的复杂性，而是选择直接用抠门，唠叨去定位这个人，以后不管这个人做什么事情，就爱用这个标签去进行解释。

就像当你手里拿着一个锤子的时候，你看什么都是钉子。

这个道理看起来很简单，甚至理解了以后你会觉得那些不买Corona啤酒的人简直不可理喻？！这么简单的道理都不懂么？

但是美国公关机构5WPR做了一个调查，在采访737名美国人后发现，有38%的人表示坚决不买，而14%的人表示不会在公开场合购买，还有16%不确定这个病毒是不是真的和新冠病毒相关。

你看，其实每个人的认知偏差水平是千差万别的，我很早之前写过几篇关于美国人民迷信的问题，在美国至今有很大比例的人，不相信地球是圆的，这里面还包括很多公众人物。

还有更大比例的人，相信鬼是真实存在的。

所以那些人听到“corona”后，就和病毒联系起来这件事，就不难理解了，我们国内蹭名字热度炒股的事件，还少么？

还记得几年前P2P大火时期，有个上市公司把名字改成了“匹凸匹”，然后迎来几大波涨停的故事么？

那么了解这个效应以后，我们除了时刻警惕自己的偏见以外，还需要注意什么呢？

一方面可以利用他人的“光环效应”，好好经营自己的人设和个人品牌，比如第一印象的重要性，比如时刻注意对外人设的输出强度等等。

另一方面，我们需要时刻警惕，当人们容易“恨屋及乌”时，尽快的离开那个屋，或者脱离那个屋。

比如青岛大虾宰客事件，如果当时媒体能够控制好标题，把青岛大虾事件里，青岛两个字换成具体的那家店的名字，那么青岛就不会受到影响。

再比如这次武汉的优秀操作，咱们这次就没有把病毒叫做“武汉病毒”，否则武汉生产的各种产品，在全国都会受到影响，特别是武汉开头的品牌，容易遭受致命打击。

当然，我们也要警惕被有心人利用，就像这两天特朗普发的推特，把病毒叫做“中国病毒”，就是为了转移国内矛盾，通过树立一个“他们”，一个“敌人”，来宣泄国内那些认知差异巨大的人的情绪。

让美国人，害怕和厌恶病毒的时候，顺便也厌恶和害怕中国，用心可谓险恶呀！