给产品起个好名字

给产品取个好名字

一个人的名字如果很特别的话，别人就很容易记住了。一个产品也是如此，一个好的产品往往都有一个好听易记的名字。比如说“贝因美”这个名字即揭示了产品的行业性和国际联系性；“防电墙”这个名字已经公认为业界的行业标准了；海尔的电热水器也是靠这个名字取得了第一的销量；冷酸灵这个名字既表明了牙膏的优势也表明了牙膏的弱势……总之，一个产品有了合适的名字后，不仅有利于企业开展营销活动，还在无形中为自己的产品建立了一个防卫机制。

中国自古以来对嗜酒之人有一个特别的称呼：“酒鬼”。像唐代的大诗人李白还被人称为“酒仙”。酒鬼这个名字听起来活泼俏皮，让人觉得轻松、幽默。人在喝酒的时候，需要的正是这样的情绪，所以，酒鬼这个名字符合人们对酒的文化认识和心理期待。于是，一经上市之后就受到了很大的欢迎。

与此同时，有的商家不爱动脑筋，看到别人获得了这么大的成功，于是也东施效颦，瞎模仿。在酒鬼酒出来之后，有一款名为“酒妖”的酒也问世了。不过呢，酒妖这个名字一听起来邪气比较重,不仅没有达到轻松幽默的情趣,反倒让人觉得沉重恐怖。当然了，没有谁喝酒是为了图个沉重恐怖的，都是为了图个开心。所以，这款酒在上市之后就败得比较惨了。

据消费学家观察，人们一般喜欢正能量的东西，那些东西一听起来就让人感觉到乐观向上轻松幽默，给人一种比较积极的生活暗示。而对于那些负能量比较重的名字,一听起来就让人觉得伤心绝望的，人们都会不自觉地避开它。因此，这也从专业的消费角度解释了为什么“酒鬼”比“酒妖”更受欢迎。

当然了，一个新产品的成功不是仅仅靠一个名字的，就像人们不是仅仅靠一个人的名字而记住一个人的，但是毫无疑问，名字在这个过程中还是起着很重要的作用,尤其是对于一个产品来讲。一个好的名字会让产品在推广的过程中事半功倍。在中国业界，就有很多产品因为一个特别的名字而让人牢记最终占领市场的。比如说舍得酒。舍得酒的产品定位是“舍得舍得，有舍才有得”。这是一句充满哲学智慧的话语，一听到这句话会让消费者感到这个产品独有的特征，于是，消费者就记住了这个品牌，舍得酒因此一下子成名了。

还有很多例子，像“营养快线”、“真功夫”、“商务通”、“好记星”、“鲜橙多”等。这些产品现在都已经在城市中比较有名气了。这与这些朗朗上口的好名字有很大的关系。还有像最近在中国各个城市比较流行的谭木匠，之前有很多普通俗气的名字，像三峡牌、先生牌等。但是这些名字完全没有什么韵味，相反，谭木匠听起来比较有文化韵味，让人听着就觉得优雅。

有因为名字取得好而成功的产品，也有因为名字取得不好而失败的产品。比如说一款醋产品，该企业的经营者异想天开地取名为“天地一号”，这个名字虽然大气独特，但是让人完全无法想到这是醋。而且，还可能因此蒙蔽了消费者的心理。比如说，有的消费者认为这是一种卖家具的，结果去的时候才发现是卖醋的，于是就会有一种上当受骗的心理。这个产品的名字如果还不更改的话，即使企业再怎样耗费巨资去做广告，相信都不会获得成功。也许一开始有人会去买，但是长久下去，生意就会很惨淡了。

在现在的市场经济中，产品的名字越来越重要了。一个好的产品名字不仅要朗朗上口，还被赋予了更多的内涵与意义。比如说让人听起来就知道这个产品的定位和功能。

从营销学的角度来讲,这样不仅有利于企业的传播,而且还树立了企业良好的品牌形象。事实也证明，品牌形象是企业最大的无形资产，品牌的生命力比产品更长久,因此,企业的品牌营销是企业必须重点学习的一课。